【芝山讲坛】听知名品牌策划人马祖海讲文创_学校新闻-厦门大学嘉庚学院

2018-06-21   总浏览:

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  什么是文创,怎么样才能做好文创?6月13日下午,在经管大楼208教室,知名品牌策划人、文创产业从业者马祖海走进“嘉园”,带来题为“闽台文创启示”的讲座。

 

  马祖海曾为美的电器、七匹狼、马克华菲、与狼共舞、盐典等国内众多品牌做过品牌策划,同时他也是福建吉祥物“虎见”IP项目的创始人以及杭州宋城千古情IP的开发者,在文化创意产业方面经验丰富。

 

  文创是一个较为新颖的产业和概念。讲座伊始,马祖海简洁地解释了什么是文创。他说,“文创就是文化创意产业或者叫文化创业,即为‘文化+创造+有意思’。从宏观上来讲,文创就是对文化演变和古人生存留下的痕迹加以创造;从微观上来讲,就是满足每个人不同的消费需求。而文化创业,就是要将文化与实体经济相结合,实现产业化。”

 

  谈到文创,自然少不了IP与城市IP的概念。对于IP,马祖海这样解释:“IP就是品牌。城市IP就是一个城市的代表物。”品牌的价值提升体现在产业升值与文明提升。要想提升品牌价值,必须做到文化多元化、跨界化、个性化。作为例子,马祖海举了一个最著名的城市IP——熊本熊。作为日本熊本县的城市IP,熊本熊十分明智地使用了现代媒体传播工具,化平凡为不平凡。这正是当下福建文创IP“虎见”的学习对象。

 

  在讲座的最后,马祖海还介绍了文化旅游产业的三大支柱——观光工厂、伴手礼、民宿。他指出,只有从这三点出发,才能真正做大做好文化旅游产业。

  注:芝山讲坛由漳州市委宣传部、市社科联、市委讲师团、市图书馆联合主办,于2010年6月开讲,邀请学者为市民分享闽南文化、漳州历史文化、台胞祖地文化,丰富市民的精神文化生活。2016年5月起,多期芝山讲坛在我校陆续开讲。

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